La identidad corporativa es un conjunto de elementos que sirve para reflejar la personalidad de una marca o empresa. Su finalidad también es conseguir permanecer en la mente de los consumidores de manera positiva.
Enseñando es como aprendemos
¿Cómo de necesaria es una identidad corporativa?
Las empresas necesitan definirse de una forma específica, pues de lo contrario su concepto y su propuesta de valor tienden a difuminarse en la mente de los clientes. Por tanto, todos los elementos que la componen deben estar alineados bajo los mismos criterios. Y aunque esto parece obvio, en ocasiones no lo es, ya que nos encontramos muchas veces con clientes que no tienen una identidad corporativa específica.
Los elementos que componen la identidad corporativa son diseñados y utilizados de manera coherente para proyectar una imagen específica de la empresa ante sus clientes, empleados, socios y el público en general. La identidad corporativa ayuda a construir y reforzar la marca, así como a establecer la percepción que el público tiene de la empresa.
«La identidad corporativa de una empresa juega un papel importante en el éxito de esta»
Elementos que componen la identidad corporativa
- La imagen corporativa (hablaremos de ello en otra entrada!!) Ya la tenemos…. AQUÍ
- El eslogan
- La página web (si aún no tienes, visita esta entrada)
- Las redes sociales (tén en cuenta estos consejos)
- El brochure (tarjetas, cartas, facturas, reclamos publicitarios, etc…) .Aquí tienes información sobre formatos de impresión.
Que tener en cuenta a la hora de crearla
- Veremos ahora que factores hay que tener en cuenta a la hora de crearla.
- Misión: ¿por qué existe mi empresa?
- Visión: ¿a donde quieres llegar?
- Valores: ¿Qué estas dispuesto a hacer y no hacer?
- Creación de imagen corporativa; Nombre comercial, logotipo, eslogan, tipografía, colores…No hay que confundir la imagen corporativa con la identidad corporativa de una empresa. La identidad es un concepto mucho más amplio y la imagen simplemente un elemento que la conforma.
- Cuidado y mimo de la reputación online; web, redes sociales, foros, blogs, etc… (seguro que te interesa)
- Comunicación: newsletter, WhatsApp, etc…
Manual de identidad corporativa
Un manual de identidad corporativa es un documento que detalla cómo deben usarse todos los elementos de la identidad corporativa para asegurar consistencia en todas las comunicaciones.
Su objetivo pues, es asegurar que la marca se presente de manera consistente en todos los puntos de contacto, tanto internos como externos, lo que ayuda a construir y mantener una imagen sólida y profesional de la empresa.
Veamos cual es el contenido de estos manuales:
- Introducción y filosofía de la marca
- Historia y misión: Breve resumen sobre la historia de la empresa, su misión, visión y valores fundamentales.
- Personalidad de la marca: Descripción de la personalidad que la marca busca transmitir.
- Logotipo
- Versión principal: Presentación del logotipo principal de la empresa.
- Variantes del logotipo: Instrucciones sobre las versiones alternativas del logotipo (en blanco y negro, en color, vertical, horizontal, etc.).
- Tamaño mínimo y espacio de protección: Directrices sobre el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo y el espacio que debe rodearlo para evitar interferencias visuales.
- Usos incorrectos del logotipo: Ejemplos de cómo no debe usarse el logotipo (distorsiones, cambios de color no autorizados, rotaciones, etc.).
- Paleta de colores corporativos
- Colores primarios: Colores principales de la marca, especificados en diferentes formatos (RGB, CMYK, Pantone, hexadecimal).
- Colores secundarios: Paleta de colores complementarios o secundarios que pueden usarse en materiales de comunicación.
- Tipografía
- Tipografía principal: Fuentes tipográficas específicas para el uso en logotipos, encabezados, textos corporativos, etc.
- Tipografía secundaria: Fuentes adicionales que pueden usarse en comunicaciones internas o materiales promocionales.
- Elementos gráficos y patrones
- Iconografía: Directrices para el uso de iconos y símbolos relacionados con la marca.
- Patrones y texturas: Instrucciones sobre el uso de patrones o texturas que complementan la identidad visual.
- Aplicaciones prácticas
- Papelería corporativa: Ejemplos de cómo se debe aplicar la identidad en tarjetas de visita, hojas membretadas, sobres, etc.
- Materiales promocionales: Directrices sobre la aplicación de la identidad en folletos, catálogos, y otros materiales de marketing.
- Diseño web y digital: Normas para la implementación de la identidad en sitios web, correos electrónicos, y redes sociales.
- Merchandising: Instrucciones sobre cómo aplicar la identidad en productos promocionales (camisetas, bolígrafos, etc.).
- Estilo comunicativo
- Instrucciones sobre el tono de voz y el estilo que debe seguir la empresa en sus comunicaciones escritas y verbales.
- Fotografía y uso de imágenes
- Estilo fotográfico: Instrucciones sobre el tipo de fotografías que deben usarse (iluminación, estilo, composición).
- Tratamiento de imágenes: Directrices sobre filtros, colores, y estilos de edición para mantener la coherencia visual.
- Guía de implementación
- Normas para colaboradores: Directrices para diseñadores, desarrolladores y cualquier colaborador que utilice la identidad corporativa.
- Contactos: Información de contacto para resolver dudas sobre la aplicación del manual.
« Un manual es una herramienta clave para transmitir la identidad de la marca a empleados, socios y proveedores»
Vectorizar logotipo
La imagen compuesta por vectores, en comparación con una imagen compuesta por píxeles, mantiene la calidad y la definición sin alterarse aunque cambie de tamaño
Elección de tipografía
Elegir la mejor tipografía, bueno «¿mejor?» digamos la más adecuada, es una tarea en ocasiones complicada
Esperamos haber aclarado muchas de tus dudas, pero ya sabes…Si necesitas ayuda, o un profesional que cree tu identidad corporativa … contacta con eradesign, ¡¡estaremos encantados de ayudarte!!.
