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El rebranding

Si, has leído bien, El rebranding .

¿te suena a chino? tranquiiii que te aclaramos en un plis plas!!

El rebranding  se podría decir que es una práctica casi tan antigua como el hombre.

De hecho, no existe prácticamente ninguna marca que no haya cambiado su nombre, su logo o la tipografía. Aunque los motivos que les han llevado a ello no son siempre son los mismos, unas veces se hace como pura estrategia de marketing y otras por obligación.

Danone es una de las compañías en las que más ejemplos de rebranding podemos encontrar y por diferentes causas. Los Biofrutas o los yougures Bio –ahora Bifrutas y Activia-  tuvieron que dejar de llamarse así por motivos legales. Otros ejemplos de Danone son los cambios de Natillas a Danet, de Yogur Griego a Oikos, ya que hacían referencia a algo demasiado común y utilizado por otras marcas.

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Las operadoras de telefonía móvil aportan otro de los motivos más comunes por los que las compañías se ven obligadas a realizar estrategias de rebranding: las fusiones. Airtel se vio obligada a cambiar su nombre al ser adquirida por Vodafone. Lo mismo sucedió en el 2005, cuando Amena fue comprada por France Telecom y pasó a llamarse Orange. Este es un caso interesante, ya que la compañía gala ha vuelto a apostar por ella como marca low cost sin hacer desaparecer a su buque insignia.

Pues que conste aqui… a mi me fastidia mucho que le cambien los nombres, es mas, para mi siempre será el griego!!!

Cementerio de marcas

Celofán. Maicena. Curitas. Linóleo. Hubo un tiempo en que fueron marcas, ahora han dejado de serlo.

¿Qué es lo que ha pasado? Todas estas marcas llegaron a ser tan populares que la gente empezó a utilizarlas como nombre genérico para los productos a los que daban nombre. Finalmente, la marca se convirtió en el nombre del producto. Dicho de otro modo, la marca murió y fue enterrada en el “cementerio de marcas”.

El cementerio de hecho existe; se denomina diccionario, y es donde una antigua marca puede aparecer oficialmente como nombre genérico.

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Para evitar el cementerio hay que hacer como hizo en su día, la marca LEGO, en las décadas de 1970 y 1980 el titular de la marca LEGO realizó una campaña para convencer a los clientes de que denominasen sus productos “fichas LEGO “ o “juguetes LEGO “. Si bien siguieron refiriéndose a los productos de marca LEGO como “lego”, los clientes no utilizaron ese nombre en productos de la competencia. Así pues, la marca LEGO se ha conservado sana y salva.

Irónicamente, las marcas más populares son las que más probabilidad tienen de tener que enfrentarse a la amenaza de acabar en el cementerio de marcas.

¿Alguna vez pensaste que a un diccionario se le llamaría cementerio de marcas?